Реклама Snickers «Ты не ты, когда голоден»
Однажды в борьбе за внимание и лояльность потребителей компания Snickers выпустила ошеломляющий ролик, который заставил весь мир говорить об этом культовом бренде шоколадных батончиков.
Изначально новая рекламная кампания «Snickers» была встречена с недоумением.
В телевизионных роликах показывали знаменитостей, которые вдруг начинали вести себя совершенно не свойственным им образом.
Например:
- Актер Робин Уильямс внезапно превращался в игрока американского футбола, агрессивно отбирая сникерс у другого человека.
- Актер Джо Пеши, известный по роли мафиози в фильме «Один дома», вдруг начинал вести себя как пугливая и истеричная женщина.
- Актриса Бетти Уайт, известная своими интеллигентными и сдержанными ролями, в ролике вела себя как грубый мужчина-строитель.
Эти неожиданные трансформации знаменитостей, вызванные чувством голода, казались странными и нелогичными для традиционной рекламы сладостей. Зрители не сразу поняли посыл рекламщиков.
Однако со временем эта «странная» реклама стала культовой, а фраза «Ты не ты, когда голоден» прочно вошла в повседневный лексикон. Странные сюжеты стали забавлять зрителя. Вместо привычных восхвалений качеств продукта или демонстрации его использования, маркетологи решили сыграть на человеческих эмоциях.
Реклама запомнилась, предложив потребителям нечто совершенно новое, неожиданное, и стала вирусной.
В результате рисковый пиар-ход оправдал себя, закрепив бренд в памяти людей.
Реклама Old Spice «Я — мужчина, но могу им стать»
Однажды компания Old Spice запустила такую рекламу, которую многие сочли нетипичной, эксцентричной и абсурдной по нескольким причинам:
1. В рекламе Old Spice использовали очень специфический, абсурдный юмор. Главный герой — мужчина с идеальным торсом, произносил нелогичные фразы и совершал нелепые действия. Для многих зрителей это казалось странным и не имеющим отношения к продукту.
2. Реклама мужских дезодорантов и средств гигиены традиционно фокусировалась на демонстрации преимуществ продукта или на изображении идеальной фигуры мужчины.
Однако кампания Old Spice предложила совершенно нестандартный приём: вместо идеальной фигуры представили эксцентричного, ироничного и даже комичного героя.
Абсурдный юмор рекламных роликов Old Spice оказался непонятным и неубедительным для части зрителей, привыкших к более прямолинейным рекламным сюжетам.
Вопреки всему, со временем эта «странная» реклама, с харизматичным актером Терри Крюсом, стала культовой, Old Spice удалось привлечь внимание и укрепить имидж бренда как смелого и креативного.
Комичный рекламный ролик до сих пор считается одним из самых запоминающихся.
Реклама Dumb Ways to Die
«Дурные способы умереть» (Dumb Ways to Die) — это знаменитая рекламная кампания Мельбурнского метрополитена о безопасности на железнодорожных перегонах использовала нетривиальный подход.
Рекламные ролики содержали веселые мультипликационные зарисовки, где персонажи гибли в нелепых и смешных ситуациях:
- «чистка зубов динамитом»;
- «игра с медведем на железнодорожных путях».
Такие сюжеты шокировали общественность. Реклама казалась неподходящей для столь важной темы безопасности на железной дороге.
Однако со временем социальный проект Dumb Ways to Die стал настоящим феноменом. Необычный, даже провокационный трюк сработал! Ролик посмотрели миллионы людей по всему миру, он получил множество престижных наград в области рекламы и маркетинга.
РекламаSkittles«Цветные истории»
Серия необычных и даже сюрреалистичных видеороликов представляла собой абсурдные короткометражные фильмы, в которых не было места прямой рекламе продукта.
В рекламных роликах конфеты Skittles играли лишь эпизодическую роль, что поначалу вызвало недоумение у зрителей. Но, со временем, «Цветные истории» Skittles стали культовой рекламой, доказав, что экстравагантные решения могут привести к успеху.
Вывод: любая реклама становится культовой, если она умело сочетает в себе оригинальность, эмоциональное воздействие и точно попадает в цельную концепцию бренда, заставляя зрителей не только помнить ее, но и делиться с другими.
Советы маркетологам: покоряйте рынок с легкостью!
Уважаемые маркетологи!Будьте открыты к нестандартным решениям — это шанс выбиться в первые ряды.
Идите вперед, экспериментируйте, не бойтесь быть странными и смешными, не похожими ни на кого! Доверьтесь интуиции, и ваши идеи поразят и запомнятся миру!
Даже если первоначальная реакция будет неоднозначной, будьте уверены, яркий, нестандартный приём не останется незамеченной.В конечном итоге, именно смелость и дерзость — залог маркетингового триумфа.
Творите, экспериментируйте, несите Миру креатив!
Заключение
Сегодня потребители жаждут не просто качественных товаров и услуг, но эмоциональной связи с брендами.
Успех в мире рекламы часто зависит не от строгого следования канонам, а от способности удивлять, вызывать эмоции и находить оригинальные способы привлечения внимания народа.
Команда агентства PRslon состоит из пиар-менеджеров, журналистов, копирайтеров, контент-менеджеров, редакторов и многих других. Команда профессионалов предложит лучшие комплексные решения по продвижению вашего бренда, компании, товаров или услуг.
И помните, что затраты на креативную команду оправдают себя, поскольку уникальная и запоминающаяся реклама надолго останется в памяти людей.