Фильмы, активно рекламирующие товары: пиар в кино
Бренд в сюжет. Продакт-плейсмент работает в кино. Вы смотрите фильм, а главные герои ненавязчиво рекламируют товары.
Термин Продакт-плейсмент появился в 80-х годах. Сначала размещали продукцию только в кино, а затем, расширили географию и перекочевали в остальные медиа и печатные СМИ. С английского «product placement» переводится, как размещение товара. В знаменитом ужастике Стенли Кубрика «Сияние» активно рекламируется бренд Heinz. Причем банки с продукций смотрят строго на зрителя. Кетчуп этого производителя мелькает в культовом фильме «Назад в будущее».
Киноиндустрия на страже PR продвижения. Это стратегия, которая определенно ведет к результату. Если раньше «колдовали» над 25 кадром, то теперь «скрыто» продают. Популярные фильмы и сериалы привлекают внимание.
Сериал «Эмили в Париже» вкусно «подает» новое блюдо в меню ресторанов McDonald’s. Вроде бы бренд не нуждается в пиар продвижении, но все же. Зритель разглядел и одежду главной героини. Продажи Chanel, Off-White, Staud заметно подросли.
В сериале «Очень странные дела» герои пьют Coca-Cola. После просмотра четвертого сезона нашумевшего сериала от Нетфликс, продажи напитка увеличились. С чем сравнить? Конечно, с главным конкурентом - Pepsi.
Банальный пример, но имеет место. После картины «Дом Gucci» зрители решили пройтись по итальянскому бутику и внимательно осмотреться. Особенно понравились покупателям сумочки бренда. Аналогичная история с картиной «Дьявол носит Prada». Сработал удачный пиар. Фильм до сих пор считается учебником для бизнесменов.
Интерес к шахматам привил сериал «Ход Королевы». Отличный пиар. В шахматы играют не только пенсионеры, а еще красивые и харизматичные девушки.
Как работает PR продвижение в кино?
- Зритель визуально видит товар. Например, на столике в кафе стоит бутылка лимонада Dr Pepper. А еще его пьет Форрест Гамп в одноименной картине и «Человек Паук» Тоби Магуайр.
- Продукт интегрирован в историю. Герой едет на авто определенной марки и говорит о его достоинствах или бегает по утрам в Nike. Многие западные фильмы «раскрутили» кеды Converse. Если присмотреться, в них бегает главный мировой волшебник Гарри Поттер. А в ленте «Я робот» герой Уилла Смита пристально рассматривает «олдскульную» пару кед — Converse All Star. Если назвать бренд Manolo Blahnik, то вы вспомните коллекцию туфель Керри Бредшоу из любимого «Секса в большом городе». Обувь показали 16 (!) раз. А одну пару бренд создал, как говорится, «special for you» на помолвку Кэрри и «мужчины ее мечты».
- Бренд в центре внимания. Герой ходит с телефоном определенной марки, например Нео из «Матрицы» и его «Нокиа». Уборка с пылесосом Dyson или чистка зубов с пастой Colgate. В Российской картине «Любовь и голуби» тоже есть реклама зубной пасты — «Поморин».
Одежда героев, вещи и автомобили стимулируют продажи. Нет навязчивого рекламного компонента, ощущения «магазина на диване». Трансляция картины не прерывается.
По статистике 30% зрителей замечают бренды, рекламируемые в кино. Все, что делает главный герой отмечают 80% зрителей, а «слуховое» упоминание откладывается в памяти у 60% любителей киноискусства.
Современное кино — дорогостоящая ветка. Создание картины обходится в миллионы долларов. Реклама в кино помогает снизить расходы. Пиарщики творчески подходят к процессу внедрения бренда в ленту. Зритель считывает историю как достоверную. Товары, представленные в кино, существуют как часть сценария.
Российский Продакт-плейсмент явно отслеживается в культовом фильме «Особенности национальной рыбалки». Зритель узнал о сотовой связи North West, пельмешках «Равиолло». В 90-е еще не было запрета на рекламу алкоголя и табака, поэтому рыбаки страны, по примеру любимых героев, курили «Петр I» и распивали «Урожай». А после выхода картины «Иван Васильевич меняет профессию», страна стала покупать Marlboro. В Америке популярными окрестили виски Jack Daniel’s и поспособствовал этому фильм «Основной инстинкт».
Товары подбираются под аудиторию. В молодежном сериале, как вариант, покажут новенький смартфон флагманского бренда.
10 минут в фильме «Изгой» Том Хэнкс играет волейбольным мячом от бренда Willson. Теперь он стал мерчем. Производитель продает мяч с кровавым отпечатком, а фанаты с радостью покупают его в коллекцию. Картине нужен реквизит, а бренду — PR. Все честно. Не всегда компании проплачивают рекламу своей продукции. Герои ленты «Рискованный бизнес» ходят в фирменных Ray-Ban, но бренд не заплатил за столь удачный look. Эти же очки демонстрирует красавчик Том Круз в ленте «Лучший стрелок».
Как действует антиреклама в кино
Тренажеры бренда Peloton стали анти популярны после выхода одной из серий современного продолжения сериала «Секс в большом городе». Мистер Биг умер от сердечного приступа. Зрители связали этот факт с занятием на тренажере. Его продажи рухнули.
В Российском прокате тоже есть такая картина — «Ночной дозор». Зрители пожаловались на перебор рекламы брендов, которые транслировались крупным планом и раздражающей регулярностью. Самые внимательные вспомнят Сергея Безрукова в шарфике «Билайн».
Почему это рискованно? Нет гарантий, выстрелит фильм или нет, и как зритель отнесется к герою. Удача зависит от вложений и счастливого случая.
Вспомним топовое PR продвижение
- Шоколадные батончики Reese's раскрутил фильм «Инопланетянин».
- Развивашку «Волшебный экран» стали скупать после выхода на экраны «Истории игрушек».
- Более 70 тысяч Chevrolet Camaro «продал» фильм «Трансформеры».
- Бренд Starbucks запомнился в «Бойцовском клубе». Хотя и в этом фильме есть отсылка к 25 кадру. Этот же бренд рекламируется в «Дьявол носит Прада».
- Черепашки Ниндзя всегда заказывают Domino’s Pizza.
Пиарщики ведут тонкую игру. Продукция так органично срастается с сюжетом, что появляется особая эстетика. Посмотрите «Комедию ошибок». С самого края композиции разместился стиральный порошок «Tide». Даже в кино акцент делается на цвете. Товары, продвигаемые таким образом, представлены более ярко и сочно в красной, синей, зеленой гамме. Инструментами PR продвижения владеет агентство PRslon. Делимся пиар секретами в блоге.
Тест на внимательность. Какой напиток пьют маленькие герои в фильме «Один дома»?